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2014-07-11 06:29:11
中國經(jīng)濟網(wǎng)北京7月9日訊 今年是機械汽車展覽聯(lián)合會成立的18周年，也是機械汽車展覽聯(lián)合會（以下簡稱：展聯(lián)）會員展會發(fā)展30年中一個值得紀(jì)念和認(rèn)真總結(jié)的重要年分。30年前中國的會展業(yè)還剛剛起步，隨著改革開放的不斷推進，中國經(jīng)濟迅速發(fā)展，也帶來中國展會的空前發(fā)展?，F(xiàn)在每年在全國各地舉辦的各類展覽七千多個，中國已成為名副其實的展覽大國。
在中國的會展發(fā)展中，裝備制造領(lǐng)域的展會起了非常獨特和重要的作用。機械工業(yè)題材是我國展會最早涉及的主題之一。機械行業(yè)為國民經(jīng)濟各個行業(yè)提供裝備，是最早與國外開展接觸交流和技術(shù)引進、技術(shù)合作的工業(yè)領(lǐng)域，所以我國機械工業(yè)的發(fā)展速度和成就也比較明顯，30年來機械工業(yè)每年的平均增速接近20%。機械工業(yè)的進步與快速擴張為機械類展會的發(fā)展提供了肥沃的土壤，從早期的訂貨會、成就匯報展，到如今的專業(yè)化商貿(mào)展，行業(yè)發(fā)展不斷擴充展會題材，機電類展會已經(jīng)成為我國展覽業(yè)中最大的組成部分，在全國各類展會總數(shù)中所占的比例超過60%。
機械汽車展覽聯(lián)合會是中國展覽界一個極為特殊的平臺，展聯(lián)集中了裝備制造業(yè)領(lǐng)域42家全國性的主要辦展機構(gòu)，而展聯(lián)成員舉辦的展覽則集中了中國裝 備制造業(yè)領(lǐng)域幾乎所有專業(yè)品牌展會。以1983年創(chuàng)辦的多國儀表展為開端，上世紀(jì)80、90年代以來一大批商業(yè)化運作的專業(yè)展覽會，如：北京國際印刷技術(shù)展、中國國際模具技術(shù)和設(shè)備展、北京埃森焊接與切割展、北京、上海國際汽車展、中國國際機床展、北京國際工程機械展覽與技術(shù)交流會、中國國際鑄造博覽會、中國國際軸承及專用裝備展等逐漸成長起來；展聯(lián)也有一批自主品牌展會是由創(chuàng)辦于上世紀(jì)五六十年代計劃經(jīng)濟時期的計劃生產(chǎn)調(diào)撥會逐步轉(zhuǎn)型為目前市場化運作的專業(yè)展會的，如：中國國際農(nóng)業(yè)機械展、全國汽車配件交易會等；還有一些是展聯(lián)會員與國外知名展覽公司聯(lián)手在國內(nèi)移植國際知名品牌展會取得成功的，以亞洲動力傳動PTC展、baumachina工程建筑機械展和automechanika上海國際汽配與維修服務(wù)展為代表，所有這些展會在國、內(nèi)外均享有較高的知名度和影響力；另外，展聯(lián)會員還與地方及民營公司合作打造了一批行業(yè)品牌展會。UFI在中國認(rèn)證的展會中展聯(lián)會員所辦展會占了1/4。
上述展會著力為企業(yè)打造商貿(mào)平臺，并引領(lǐng)行業(yè)技術(shù)進步、結(jié)構(gòu)重整，引領(lǐng)服務(wù)創(chuàng)新和市場發(fā)展，都已成為各自領(lǐng)域領(lǐng)先的國內(nèi)品牌展會。其中不少還成為具有國際影響力的專業(yè)品牌大展。這些展覽代表了目前中國展覽的最高水平，對促進中國裝備制造業(yè)的發(fā)展，對促進中國展覽業(yè)的發(fā)展發(fā)揮了不可替代的作用。
應(yīng)該說，展聯(lián)展會的發(fā)展歷程基本上反映了整個中國展覽業(yè)的發(fā)展進程，這些展會的舉辦方式、合作模式也濃縮了中國展覽業(yè)的主流舉辦方式與合作模式。目前中國展覽業(yè)已進入轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵期，過去粗放式的發(fā)展模式已不可持續(xù)。我們應(yīng)該靜下心來認(rèn)真總結(jié)過去30年來的經(jīng)驗教訓(xùn)，加強學(xué)習(xí)、互相借鑒、創(chuàng)新提高、加快國際化步伐，抓住難得的歷史機遇，提升中國展覽在全球的影響力，為我們的企業(yè)走向世界搭建更好的國際舞臺。
30年來我們?nèi)〉昧撕艽蟮某煽儯惨吹蕉鄶?shù)展會距真正的國際品牌展會還有相當(dāng)?shù)牟罹唷?/p>
首先是展會的國際化程度還欠缺，絕大多數(shù)的展會還主要是以本地市場為主的本土品牌展會，主要體現(xiàn)在展會觀眾和買家中海外觀眾、買家占比還有限，說明我們展會的海外宣傳和海外專業(yè)買家的組織工作還很不到位，導(dǎo)致展會海外市場輻射能力不強。幾乎所有我們的展覽機構(gòu)都還沒有建立起像國際知名展覽公司那樣廣泛的國際推廣合作網(wǎng)絡(luò)。目前我國展覽業(yè)現(xiàn)狀，大的專業(yè)展覽基本以行業(yè)辦展為主，受行業(yè)的限制，各家行業(yè)辦展機構(gòu)的展會資源和資本實力均有限，形不成國際公司那樣的規(guī)模和實力，單獨建立國際合作網(wǎng)絡(luò)都不太可能。這方面我們是否可借鑒法國專業(yè)展覽促進會的經(jīng)驗，嘗試聯(lián)合組建展會海外推廣國際合作網(wǎng)絡(luò)，即可降低各家海外推廣的成本，又可提高這一網(wǎng)絡(luò)的運行效率和效益。
其次展會的管理和運行的模式還比較粗放，與國際知名展會相比，無論是在展會策劃創(chuàng)新方面，還是實施計劃的嚴(yán)密性、操作過程的規(guī)范性，展會各項工作的標(biāo)準(zhǔn)以及服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)立及過程監(jiān)控，以及展會氣氛的營造和展會同期活動的組織水平等方面都還有不小的差距。我們因該加緊學(xué)習(xí)借鑒國內(nèi)外先進辦展模式和經(jīng)驗，轉(zhuǎn)變自身辦展理念，跟上行業(yè)發(fā)展的需求。加快信息化建設(shè)，應(yīng)用最新技術(shù)手段提升自己的管理水平和創(chuàng)新服務(wù)能力。
第三是加強系統(tǒng)內(nèi)外的在展覽資源整合（整機行業(yè)與配套零部件行業(yè)、工藝裝備行業(yè)、原材料行業(yè)，用戶行業(yè)以及租賃、金融、市場服務(wù)等行業(yè)），拉長展會本身的產(chǎn)業(yè)鏈，為用戶提供更全面的解決方案，更完善、更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。同時還要做好行業(yè)優(yōu)勢與地方會展城市優(yōu)勢的整合，服務(wù)好產(chǎn)業(yè)布局和市場布局。
第四是大力推動展示方式和展示材料的改革，改善展示效果，實現(xiàn)展會的綠色可持續(xù)發(fā)展。目前我們展會中的企業(yè)特裝面積普遍提高，但是大量的封閉式展臺設(shè)計，互相遮擋，嚴(yán)重影響展示效果。而且多為木板結(jié)構(gòu)，展后全部拆毀，一片狼藉，造成大量的材料浪費。主辦方是否通過設(shè)立最佳綠色展示工程設(shè)計獎，引導(dǎo)企業(yè)和展覽工程公司采用更通透的展臺設(shè)計方案，更多選用環(huán)?？芍貜?fù)使用的展臺搭建材料，提升展示效果，降低材料浪費。另外主辦方還應(yīng)該提供并鼓勵參展企業(yè)更多使用信息化展示交流手段，減少紙質(zhì)交流材料的使用。在上述方面，展會主辦機構(gòu)應(yīng)以身作則，做出表率。
第五是加強和各級政府的聯(lián)系溝通，爭取在展會政策制定、展會宣傳、財政支持、稅收優(yōu)惠和辦展環(huán)境等方面的政府支持，爭取在展覽行業(yè)中的話語權(quán)。積極促進中國展覽業(yè)協(xié)會的早日建立，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，引導(dǎo)中國展覽業(yè)向著健康可持續(xù)的方向發(fā)展，為我國國民經(jīng)濟和人民生活水平的提高，為實現(xiàn)百年強國夢做出更大的貢獻。
（作者為機械汽車展覽聯(lián)合會秘書長）
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