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2014-08-18 02:05:28
近日，隨著9-12期擴建工程N1、N2、N3、N4展館的相繼建造完成，上海會展業(yè)的“地標”—上海新國際博覽中心全面落成。從1999年11月4日正式啟動建設(shè)以來，上海新國際博覽中心已經(jīng)走過了13個年頭，而上海會展業(yè)也經(jīng)歷了“起步-發(fā)展-騰飛”三部曲，且在推動上海經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整上的重要作用越發(fā)顯現(xiàn)。未來，會展業(yè)將如何改善自身的“短板”，成為上海經(jīng)濟新的增長點，引起業(yè)界廣泛關(guān)注。
滬會展業(yè)將迎“雙引擎”
20世紀90年代，上海經(jīng)濟進入了一個高速增長時期，上海會展業(yè)也依托本地經(jīng)濟飛速發(fā)展而迅速崛起。統(tǒng)計顯示，20世紀80年代，上海每年只舉辦一二十個展覽項目，作為主辦和經(jīng)營會展的專業(yè)公司也只有寥寥數(shù)家。到了上世紀90年代，這種情況發(fā)生了顯著改變，隨著上海城市的國際化程度越來越高，跨國企業(yè)集團大量進駐，本地的會展數(shù)量每年以20%的速度遞增，開始創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟效益和社會效益。上海新國際博覽中心就在這個時候悄然進入市場。
據(jù)了解，上海新國際博覽中心于1999年正式啟動建設(shè)后，其展覽業(yè)務年均持續(xù)增長。截至2011年末，全年共舉辦約94個展會，展覽合同銷售面積達480萬平方米。
“自2001年11月2日SNIEC一期工程建成開業(yè)至今，每年約舉辦80場知名展覽會，吸引約400余萬名海內(nèi)外商人，已成為世界最成功的展覽中心之一。SNIEC也被視為中國展業(yè)與國際展覽界進行交流的一個重要窗口。”上海新國際博覽中心有限公司總經(jīng)理董漢友介紹，全面落成的新國際博覽中心擁有17個風格相似的單層無柱式展廳，室內(nèi)展覽面積達20萬平方米，室外達10萬平方米。“隨著展館的全面落成，預計2012年展覽銷售面積將進一步增長。SNIEC作為中德兩國經(jīng)濟、貿(mào)易、文化等方面合作最為成功的領(lǐng)域之一，它的落成也將進一步推動上海建設(shè)成為世界一流的國際會展中心。”
上海會展業(yè)的“異軍突起”，不僅提高了中國在全球展覽市場上的比重，也讓正在轉(zhuǎn)型中的上海經(jīng)濟有了先發(fā)優(yōu)勢。業(yè)內(nèi)人士表示，一批在過去曾經(jīng)拉動上海經(jīng)濟快速發(fā)展的增長點，現(xiàn)正趨于成熟或衰退，其帶動作用明顯減弱甚至喪失。會展業(yè)則具有很高的經(jīng)濟效益和社會效益，據(jù)有關(guān)部門測算，其拉動系數(shù)高達1:9，同時還可以帶動一大批人就業(yè)。從上海近幾年的情況來看，會展業(yè)的發(fā)展速度遠高于GDP的增速，已經(jīng)成為上海經(jīng)濟新的增長點，將會展業(yè)作為上海的主導產(chǎn)業(yè)無疑具有戰(zhàn)略意義。
今年初，商務部與上海市政府投資230億元的國家會展中心項目，落戶上海虹橋。根據(jù)規(guī)劃，此項目建筑面積約120萬平方米，由展覽場館、綜合配套設(shè)施和后勤保障設(shè)施組成。其中展館展覽面積約50萬平方米，建成后將是目前世界上規(guī)模最大、水平最高的國際會展中心。該項目建成后，將在展覽面積上取代漢諾威展覽公司，成為全球會展行業(yè)的領(lǐng)頭羊。
業(yè)內(nèi)普遍認為，虹橋會展綜合體建成后，政府型展會將移師虹橋。未來，新國際博覽中心如何與該項目對接，使二者發(fā)揮“合力”效應引人關(guān)注。對此，董漢友表示，上海新國際博覽中心與虹橋會展綜合體作為上海浦東、浦西兩大會展項目，應各自發(fā)揮優(yōu)勢，錯位經(jīng)營。虹橋會展綜合體將來或以政府類展會為主，上海新國際博覽中心則瞄準國際化、專業(yè)化方向發(fā)展。
值得一提的是，近兩年中國的會議產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，一些城市在會議業(yè)的扶持力度上明顯大于展覽行業(yè)。面對新發(fā)展形勢，董漢友表示，上海新國際博覽中心在保證展覽業(yè)繼續(xù)向前的基礎(chǔ)上，近年來在酒店配套建設(shè)方面謀求會議與展覽共同發(fā)展。如今，在上海新國際博覽中心附近已建成浦東嘉里中心和亞美拉喜瑪拉雅酒店，兩座高檔酒店內(nèi)均設(shè)有會議室，解決了展會期間同期舉辦會議論壇的場地，使參會代表不用再將時間耗費在展館與會議中心的路程上，最大程度的方便了與會者。
諸多“短板”待改善
“十二五”是全面建設(shè)小康社會的關(guān)鍵時期，會展業(yè)在推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式中的重要作用日益凸顯。不過，盡管近幾年國內(nèi)會展業(yè)的發(fā)展突飛猛進，但與國際上會展業(yè)發(fā)達的國家相比仍有差距。
上?，F(xiàn)代服務業(yè)聯(lián)合會周禹鵬會長表示，我國會展業(yè)與世界上一些發(fā)達國家會展業(yè)相比，在規(guī)模、能級，特別是辦展水平上都還有一定差距。上海作為我國的經(jīng)濟中心，可借助上海新國際博覽中心全面落成及浦東會展綜合配套服務日益完善的契機，改善會展業(yè)的“短板”情況。
業(yè)內(nèi)人士表示，目前上海會展業(yè)的行業(yè)自律機制和規(guī)范尚未形成，具體表現(xiàn)在展館建設(shè)缺乏長遠規(guī)劃和合理布局；各個展館展覽面積不夠大且布局分散；展會審批“政出多門”，同一主題的展覽你辦我辦他也辦，看似熱鬧，實際收效甚微；收費標準“內(nèi)外有別”，對海外展商收費偏高，未給予同等國民待遇。
另外，上海會展人才的缺口還比較大，無法滿足整個行業(yè)日益擴張的需求。上述人士表示，會展業(yè)的人才屬于復合型人才，不但要熟悉展覽會操辦的一般流程，而且要了解展覽項目所在行業(yè)的情況，還要具備一定的外語水準，最好也懂經(jīng)濟和管理。但是，目前上海會展業(yè)從業(yè)人員中，管理層領(lǐng)導多為行政配備，半路出家；會展設(shè)計人員亦是從其他專業(yè)如平面、廣告、裝潢等轉(zhuǎn)道而來；展會項目的招展營銷人員雖有一定的外語水準，卻均非經(jīng)濟管理學出身；工程、制作、施工人員更是來自各行各業(yè)。雖然也有一批從業(yè)十數(shù)年，致力于會展業(yè)的有識之士，積累了相當經(jīng)驗，傳授給企業(yè)的員工，但由于缺乏系統(tǒng)的學習環(huán)境及自身知識結(jié)構(gòu)的缺陷，無法培養(yǎng)出專業(yè)型、全面型的人才，這直接造成展覽項目大都規(guī)模不大，管理難以與國際接軌。如何針對這些人才缺口，培養(yǎng)適合的人才儲備是擺在會展業(yè)面前的一道難題。
轉(zhuǎn)型發(fā)展是必由之路
上海會展業(yè)的發(fā)展瓶頸并不是單個的問題，事實上，這也是“突飛猛進”的中國會展市場的一個縮影。
在日前由上海新國際博覽中心有限公司承辦的“2012中國會展領(lǐng)袖論壇”上，中國商業(yè)聯(lián)合會會長張志剛指出，一個國際會展業(yè)中心城市應具備五大條件：一是交通發(fā)達；二是人均GDP達到世界中等發(fā)展水平以上；三是流通服務業(yè)在GDP中比重超過制造業(yè)；四是商業(yè)外貿(mào)依存度高；五是有強大的中介組織和配套社會服務。
目前，世界上的展覽趨勢向?qū)I(yè)展快速發(fā)展，會展主題體現(xiàn)時代脈搏，互聯(lián)網(wǎng)催生的電子商務、網(wǎng)上展覽正在使展覽業(yè)發(fā)生深刻變革。而我國會展業(yè)發(fā)展似乎還沒有適應這樣的變化。首先，缺乏對規(guī)律的認識、探索，大興土木，盲目重復建館，重視硬件建設(shè)，不重視軟件建設(shè)；其次，找不準定位，到處都提會展是支柱產(chǎn)業(yè)，到處都辦國際化展覽，實際專業(yè)化辦展水平很低，辦展人才不足；缺乏在科學發(fā)展觀指導下的宏觀總體戰(zhàn)略規(guī)劃；同時，會展業(yè)的發(fā)展缺乏法制化管理。對此，張志剛建議有條件發(fā)展會展業(yè)的城市，當?shù)卣纫裱?jīng)濟規(guī)律，在前期給予會展業(yè)必要的培育和扶持，又要減少行政干預，充分發(fā)揮市場在配置資源中的基礎(chǔ)性作用，遵循規(guī)律辦會展，努力向著專業(yè)化、市場化、法制化、產(chǎn)業(yè)化和國際化的方向健康發(fā)展。
數(shù)據(jù)顯示，我國1997年的展覽項目數(shù)首次突破1000個，到2001年突破2000個，2002年就超過3000個，2005年約為3800個。就展覽項目的國際比較而言，我國已居亞洲第一，成為一個“展覽大國”。但是，相對于展覽項目數(shù)的“領(lǐng)頭羊”地位，我國的展覽直接收入?yún)s比很多國家都少得多。
“展覽經(jīng)濟總量比美國、德國、日本、英國、法國、澳大利亞等許多國家都小。展覽收入占GDP比重在發(fā)達國家一般在0.1%至0.2%之間，而我國目前這一比重還不足0.08%，說明我國展覽產(chǎn)業(yè)化和市場化程度還很低，就展覽收入而言，我國還不是一個展覽大國。”中國國際經(jīng)濟發(fā)展研究中心行業(yè)特邀研究員羅百輝指出，我國的展覽項目絕大多數(shù)是中小項目，規(guī)模大的項目和品牌項目屈指可數(shù)。盡管這些展覽的總展出面積也是一個巨大的數(shù)字，但就展覽收入而言，我國還不是一個展覽強國。另外，我國展覽場館的總面積雖在全世界中居前列，但出租率比發(fā)達國家要低得多。
國際展覽業(yè)協(xié)會候任主席陳先進在會上表示，目前，創(chuàng)新驅(qū)動、轉(zhuǎn)型發(fā)展已成為推動我國展覽業(yè)發(fā)展的必由之路。“需要在辦展的意識、形式及技術(shù)手段上盡快轉(zhuǎn)型，通過轉(zhuǎn)變思想、創(chuàng)新技術(shù)，促進我國會展業(yè)產(chǎn)業(yè)健康升級。” 來源： 上海金融報
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