文化會展該怎樣辦？本報去年11月30日曾發(fā)表記者來信《文博會該轉(zhuǎn)型了》，批評同質(zhì)化、政績化的文博會，呼吁文化會展應(yīng)及時轉(zhuǎn)型升級，形成社會影響力和市場號召力，期待專業(yè)化、規(guī)?；奈牟摲f而出。剛剛落幕的2014北京國際設(shè)計周匯聚了來自全國各地和國際上的設(shè)計師和產(chǎn)業(yè)代表，形成國內(nèi)外設(shè)計資源的大薈萃，培育了設(shè)計市場，在專業(yè)化和規(guī)模化方面做出探索，希望能對其他文化會展有所啟示。
專業(yè)化、國際化和品牌化
韓國設(shè)計師柳相忠雖然不會中文，但找了一個留學(xué)生幫忙“按圖索驥”，根據(jù)北京國際設(shè)計周免費(fèi)印發(fā)的北京設(shè)計地圖參加了不少論壇和展覽。他告訴記者，國際權(quán)威設(shè)計媒體評選把北京國際設(shè)計周評為全球40個A類創(chuàng)意設(shè)計活動之一，是中國大陸地區(qū)唯一入選“全球設(shè)計地圖”的創(chuàng)意設(shè)計活動，也是亞洲規(guī)模較大的設(shè)計周節(jié)活動，所以他慕名而來。果然發(fā)現(xiàn)北京國際設(shè)計周有了一定的規(guī)模和氣候，見到了許多好的展覽和知名的設(shè)計師朋友，收獲很大。
盤點(diǎn)起2014年北京國際設(shè)計周的成果，組委會發(fā)布了一組數(shù)據(jù)：設(shè)計周各項(xiàng)活動參觀流量達(dá)600萬人次，匯聚了來自30個國家和地區(qū)的350余項(xiàng)設(shè)計展覽和相關(guān)活動，200多位世界知名的設(shè)計師參與主題研討，帶給觀眾一場場視覺盛宴和關(guān)于設(shè)計的頭腦風(fēng)暴。
“北京國際設(shè)計周經(jīng)過五年的持續(xù)培養(yǎng)，就是希望形成品牌，助力北京‘設(shè)計之都’的建設(shè)。這一年度，北京國際設(shè)計周的設(shè)計交易成果突破百億元，達(dá)到102億元，其中帶動文化旅游收入、拉動各個商圈及各類設(shè)計消費(fèi)活動而形成的設(shè)計消費(fèi)額約為5億多元。”北京國際設(shè)計周組委會辦公室副主任曾輝介紹，北京國際設(shè)計周的國際化程度大幅提升，在匯聚國內(nèi)外專業(yè)及社會資源，打造設(shè)計市場，培育設(shè)計市場服務(wù)要素，推動高端國際設(shè)計交流，促進(jìn)設(shè)計產(chǎn)業(yè)和設(shè)計交易、設(shè)計貿(mào)易發(fā)展方面均有明顯的進(jìn)展。
作為一個專業(yè)類的文化會展，就要在行業(yè)內(nèi)立下自己的追求和標(biāo)桿，為行業(yè)貢獻(xiàn)思想和智慧。每一年的經(jīng)典設(shè)計獎集中代表了北京國際設(shè)計周要倡導(dǎo)的大設(shè)計理念，每一次的獲獎項(xiàng)目都有些出人意料，但又在情理之中，頗具有專業(yè)性和前瞻性，樹立了“大設(shè)計”的標(biāo)桿，令業(yè)內(nèi)人士贊同。
2011年，經(jīng)典設(shè)計獎獲獎項(xiàng)目為“天安門觀禮臺”，倡導(dǎo)了極簡主義的設(shè)計理念；2012年，為“青藏鐵路”，倡導(dǎo)了大設(shè)計，即設(shè)計與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的理念；2013年，頒給了“紅旗渠”，代表了中國自古以來因勢利導(dǎo)的水利設(shè)計智慧和因地制宜的設(shè)計理念。2014年經(jīng)典設(shè)計獎花落誰家？“世界文化遺產(chǎn)中國大運(yùn)河保護(hù)性修復(fù)設(shè)計項(xiàng)目”最終勝出，在充分尊重歷史遺產(chǎn)的前提下，設(shè)計融合航運(yùn)、旅游、生態(tài)與人文遺產(chǎn)保護(hù)等功能，使各類伴生歷史遺存、歷史街區(qū)村鎮(zhèn)，以及相關(guān)聯(lián)的環(huán)境景觀得到保護(hù)性修復(fù)，成功地保障了大運(yùn)河的生態(tài)風(fēng)貌與可持續(xù)性，又為設(shè)計與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合提供了新的示范。
眾人拾柴火焰高
中華世紀(jì)壇、798、751、草場地、大柵欄、設(shè)計之都大廈、歌華大廈、北服創(chuàng)新園、東城胡同創(chuàng)意工廠等196個場所在過去一周時間里都打上了“北京國際設(shè)計周”的烙印，都涌動著“設(shè)計”的熱潮。這些點(diǎn)像珍珠一樣串起了“國慶·北京看設(shè)計”的2014設(shè)計之旅，展示北京創(chuàng)意設(shè)計資源、形成北京特色文化旅游線路，讓參觀者體驗(yàn)時尚北京、設(shè)計北京的文化魅力。這樣多的活動，充分調(diào)動了北京各區(qū)縣的參與，東城、西城、朝陽、海淀、石景山都行動起來，創(chuàng)意設(shè)計園區(qū)、街區(qū)、院校、展館、商圈、店鋪、休閑場所都來承擔(dān)藝術(shù)設(shè)計展覽和臨時活動，既方便市民就近參觀設(shè)計展，又讓設(shè)計滲透到城市的各個角落。
“北京國際設(shè)計周作為大型文化品牌活動，采取了政府引導(dǎo)，企業(yè)承辦，市場化運(yùn)營，多主體參與的運(yùn)作模式。屬于公共運(yùn)行、公益性事業(yè)性強(qiáng)的部分納入政府支持范疇;屬于企業(yè)性、商業(yè)性強(qiáng)的部分盡量按市場原則操作。會展經(jīng)濟(jì)也是經(jīng)濟(jì)，沒有市場需求的支撐是走不遠(yuǎn)的，我們十分關(guān)注這方面的努力。”歌華集團(tuán)總經(jīng)理李丹陽說，設(shè)計周致力于整合專業(yè)及社會資源，匯聚全球頂級設(shè)計理念和設(shè)計成果，為國內(nèi)外設(shè)計機(jī)構(gòu)和人才提供展示、交流、交易的服務(wù)平臺，打造服務(wù)公眾的“展示周”、服務(wù)專業(yè)的“交流周”、服務(wù)產(chǎn)業(yè)的“交易周”，不斷培育設(shè)計市場，推動設(shè)計交易和設(shè)計貿(mào)易。
不僅調(diào)動北京市各區(qū)縣的力量，還調(diào)動國際力量參與。2014北京國際設(shè)計周國際化程度大幅提升，繼倫敦、米蘭、阿姆斯特丹、巴塞羅那等城市成為北京國際設(shè)計周主賓城市之后，巴西圣保羅、葡萄牙波爾圖、韓國首爾、墨西哥城、美國紐約等國際眾多設(shè)計城市紛紛提出申辦未來設(shè)計周主賓城市。2013年主賓城市阿姆斯特丹帶來了“大黃鴨”，宣揚(yáng)簡單快樂的設(shè)計理念，直接實(shí)現(xiàn)了1.6億元的旅游門票收入和700萬旅游衍生品銷售額。今年主賓城市巴塞羅的設(shè)計是“巴塞騎士”神馬，用廢舊的鋼鐵零部件“再循環(huán)”設(shè)計，拼裝成的這匹機(jī)械馬，宣揚(yáng)再利用設(shè)計的理念，也鼓勵年輕人敢于創(chuàng)新，只要是好的創(chuàng)意都可以實(shí)現(xiàn)。
不僅在線下“借力”，還要到線上“圈地”。2014北京國際設(shè)計周組委會發(fā)布 “設(shè)計貓”，宣布與天貓達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。據(jù)北京國際設(shè)計周組委會介紹，設(shè)計周與天貓的合作，可將中國的設(shè)計消費(fèi)帶入互聯(lián)網(wǎng)時代，為中國原創(chuàng)設(shè)計找到一個推廣的新平臺，也將為天貓注入更多時尚化設(shè)計元素。
要把資金用在刀刃上
“我們以前也辦過幾屆珠寶設(shè)計競賽，但影響力不夠大，近兩年和北京國際設(shè)計周合作后，活動的知名度和影響力迅速提升。”國家珠寶玉石質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心主任畢立君談起了與北京國際設(shè)計周的“緣分”。“北京太大了，單憑自己的力量，砸下幾百萬元的宣傳經(jīng)費(fèi)，也不見什么動靜，像打水漂了一樣，而借助北京國際設(shè)計周的平臺，事半功倍。”
“今年北京國際設(shè)計周350多場活動，我們只用了很少的資金，相比國內(nèi)許多地方辦的文化會展，可謂節(jié)儉和‘小氣’”。李丹陽說，我們把資金用在“刀刃”上，用于搭平臺和宣傳推廣，提高北京國際設(shè)計周的品牌知名度。僅北京設(shè)計地圖就免費(fèi)發(fā)放了數(shù)十萬份，方便參觀者取閱。再如，開幕式我們沒有采用豪華晚會或演出的方式，不重“面子”重“里子”，辦成了一個2000多人的國際設(shè)計洽商交流聚會，創(chuàng)造條件讓遠(yuǎn)道而來的設(shè)計師和產(chǎn)業(yè)代表充分接觸，對接資源、交換信息，找到商機(jī)。
各類展覽和論壇愿意“搭車”設(shè)計周，就是因?yàn)樵O(shè)計周是一個大的平臺，由北京市政府聯(lián)合教育部、科技部、文化部共同主辦，層次高、有內(nèi)容，是能夠集中反映北京設(shè)計競爭力的重要設(shè)計活動。英國《金融時報》評價說，北京國際設(shè)計周推動“中國設(shè)計”從“中國制造”走向“中國創(chuàng)造”，“設(shè)計北京”已成為北京城市的新名片。
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