選擇語(yǔ)言
選擇語(yǔ)言
2015-01-31 02:13:42
每年的1月，都是香港會(huì)議展覽中心人頭攢動(dòng)的時(shí)節(jié)。香港貿(mào)發(fā)局香港玩具展、香港國(guó)際文具展、香港貿(mào)發(fā)局香港嬰兒用品展和香港貿(mào)發(fā)局香港國(guó)際授權(quán)展，四大展會(huì)同期舉行，可謂2015年的開(kāi)年盛事。前三個(gè)展都好理解，究竟“授權(quán)展”是做什么的呢?做個(gè)淺顯的比喻，比如有人設(shè)計(jì)了一個(gè)卡通造型，他就可以把這個(gè)卡通造型的使用權(quán)授予一些產(chǎn)品制造商，讓他們生產(chǎn)并銷(xiāo)售印有這個(gè)卡通形象的各類(lèi)產(chǎn)品。當(dāng)然授權(quán)是個(gè)很大的概念，這只是其中一個(gè)小小部分。“香港國(guó)際授權(quán)展”正好提供了一個(gè)貿(mào)易平臺(tái)讓參展商宣傳自己的文化創(chuàng)意、洽談商貿(mào)。1月12日至14日，為期三天的展覽合共吸引逾19500名來(lái)自108個(gè)國(guó)家的授權(quán)業(yè)者參觀，較去年升9%，并破歷年紀(jì)錄，增幅主要來(lái)自香港以外，包括中國(guó)內(nèi)地、韓國(guó)、臺(tái)灣、日本及美國(guó)。全球頂尖授權(quán)商及代理商皆有參展，包括 Sanrio、華納兄弟、孩之寶、IBML、Discovery、Smiley及蘭博基尼。設(shè)于四樓的“中央展示區(qū)”，展出這些公司的時(shí)尚授權(quán)產(chǎn)品。香港貿(mào)易發(fā)展局署理總裁葉澤恩表示，授權(quán)業(yè)越來(lái)越受重視，環(huán)球亦聚焦亞洲市場(chǎng)，特別是中國(guó)市場(chǎng)。
觀展
北京故宮今年首次參加香港授權(quán)展
值得一提的是，國(guó)家文化部今年首度組織40多家文創(chuàng)企業(yè)參展，連同20多家廣東、福建、浙江、四川等地企業(yè)，組成有史以來(lái)最大型的“中國(guó)內(nèi)地館”，推動(dòng)內(nèi)地企業(yè)通過(guò)授權(quán)開(kāi)發(fā)及衍生藝術(shù)文創(chuàng)商品。北京故宮博物院今年首次參展，帶來(lái)300多件文化產(chǎn)品，經(jīng)營(yíng)管理處處長(zhǎng)楊曉波表示，來(lái)香港參與授權(quán)展是擴(kuò)張海外業(yè)務(wù)的第一步，希望和更多企業(yè)合作。在展覽上，故宮收到眾多企業(yè)查詢(xún)，例如騰訊QQ便希望把故宮的吉祥物做成聊天表情，若成功的話，將可擴(kuò)大宣傳效果。隨著東方的文化漸漸受到西方的向往，帶有東方品位的品牌和產(chǎn)品逐漸受到關(guān)注。授權(quán)是品牌的深化延續(xù)，令文化創(chuàng)意可以在不同的產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)，既收到無(wú)形的宣傳及文化推廣作用，也收到有形的利益收入，維持產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
聽(tīng)了這些是不是覺(jué)得授權(quán)展一定不如玩具展好玩?錯(cuò)了，雖然參展商談的可能是嚴(yán)肅的事，但整個(gè)展會(huì)的表現(xiàn)方法卻是一如既往地活潑生動(dòng)，人偶公仔滿(mǎn)場(chǎng)跑，展品包羅萬(wàn)象，展位的設(shè)計(jì)也是五花八門(mén)。不用點(diǎn)心思，連自己都打動(dòng)不了，怎么能感染到觀眾呢?看展之后才知道，有創(chuàng)意的展覽就應(yīng)該長(zhǎng)成這樣才不枉山長(zhǎng)水遠(yuǎn)跑一趟啊。
亮點(diǎn)
人偶公仔滿(mǎn)場(chǎng)跑，大餅?zāi)樞∷椴阶钫腥?/strong>
既然是授權(quán)展，卡通形象的授權(quán)就占了很大份額。既然是卡通公仔，就能讓真人裝扮起來(lái)，走來(lái)走去相當(dāng)于是個(gè)活動(dòng)的展位，誰(shuí)都能看到?；钴S氣氛又無(wú)形中擴(kuò)大了展位的輻射半徑。所以在這個(gè)展覽中，時(shí)時(shí)都能看見(jiàn)真人大小的變形金剛、阿貍、老夫子以及各種記得長(zhǎng)相但叫不出名字的公仔和人們拍照留影，玩耍打鬧。
授權(quán)展上的公仔為什么好看，為什么有合影沖動(dòng)，最重要一點(diǎn)還是三維還原程度高。以前很多時(shí)候看到的人體公仔在從平面到立體的過(guò)程中都有不同程度的變形，顏色還原也會(huì)出些問(wèn)題。有的甚至要認(rèn)很久才能確定是不是曾經(jīng)熟悉的卡通形象。這些公仔和二維世界的動(dòng)畫(huà)形象不一樣，它是動(dòng)態(tài)的，所以越是臉大、腿短的公仔在現(xiàn)場(chǎng)越是可愛(ài)，尤其當(dāng)他們微微低著頭，還要用小碎步慢慢挪動(dòng)的時(shí)候，簡(jiǎn)直萌翻了。連經(jīng)歷過(guò)大場(chǎng)面的各家參展商的大叔們都會(huì)情不自禁地去抱著他們拍照。
展品植入各個(gè)層面，能用的就用
一個(gè)展覽的核心價(jià)值自然是在展品們身上體現(xiàn)。如果產(chǎn)品不夠好，怎么能有人心甘情愿被你授權(quán)呢?所以授權(quán)展有著天然的好看、好玩基因，不論是卡通形象，還是設(shè)計(jì)產(chǎn)品都有著各自的動(dòng)人之處。比如故宮博物院這次帶來(lái)的產(chǎn)品就特別有趣。藻井傘和門(mén)釘箱都是特別推薦的。藻井傘看起來(lái)像個(gè)普通的黑傘，但里面打開(kāi)會(huì)看到你在故宮游覽時(shí)抬頭看到的金碧輝煌的那個(gè)藻井，這樣就跟每天都在故宮蒼穹下一樣了。門(mén)釘箱在普通行李箱的外皮上使用了故宮朱紅大門(mén)的造型，每一顆鉚釘都模仿了大門(mén)上的門(mén)釘。還有一個(gè)虎頭門(mén)環(huán)顯得特別畫(huà)龍點(diǎn)睛。
當(dāng)然故宮展位的心思還不僅僅是這些展品，而是他們會(huì)模擬一種產(chǎn)品在使用中的狀態(tài)來(lái)排兵布陣。比如展示柜上會(huì)放上糖果和紙巾，以便前來(lái)參觀的客人隨意取用。糖果盒和紙巾盒就是故宮自己的產(chǎn)品，還有桌旗和餐布也是放置在桌上讓人一看就想坐下來(lái)吃頓飯。還有汝窯的仿古瓷器也會(huì)插了花組合擺放，讓人一看就覺(jué)得自家博古架上應(yīng)該有一套。
展位要有代入感，開(kāi)個(gè)咖啡吧也可以
用展品產(chǎn)生代入感需要這些產(chǎn)品本來(lái)就有用。但如果只是形象授權(quán)的參展商可能就有小小劣勢(shì)了。不過(guò)這也不妨礙，有的參展商把自己的展位就當(dāng)做一個(gè)大展品來(lái)布置，他們會(huì)把它變成一個(gè)臥室，一個(gè)咖啡館，甚至一列地鐵。
阿貍這次的展位就做成了一個(gè)小朋友的臥室，有阿貍的床，床上有阿貍的抱枕，旁邊還掛著阿貍的毛巾和睡衣，墻紙自然也是阿貍的。這樣會(huì)不會(huì)做夢(mèng)也夢(mèng)到阿貍呢?好難講。還有Fatina&Chefo展位，把自家弄成一個(gè)每個(gè)人都能坐下來(lái)聊聊的咖啡吧，甚至連杯子和餐盤(pán)都準(zhǔn)備好了，當(dāng)然目的不是為了吃喝，而是宣傳自己。還有Aimee，把自家展位做成了一個(gè)廚房的料理臺(tái)，兩個(gè)卡通形象自己做大廚，忙里忙外，給自己做宣傳。鋼鐵俠也來(lái)了，還帶來(lái)了一節(jié)車(chē)廂，不過(guò)不是鋼鐵的，而是把自己模擬車(chē)頭的部分做成了陳列櫥窗。來(lái)源：南方都市報(bào)
公司動(dòng)態(tài) 
針對(duì)供應(yīng)商
針對(duì)采購(gòu)商