在盛夏的7月31日，北京攜張家口成功獲得2022年第24屆冬季奧林匹克運(yùn)動會舉辦權(quán)的消息成為最重磅的“頭條清涼劑”：“北京成為2022年冬奧會舉辦城市，古老的北京創(chuàng)造了奧林匹克的新歷史，成為第一個既舉辦夏季奧運(yùn)會又舉辦冬季奧運(yùn)會的城市”。中央領(lǐng)導(dǎo)希望把2022年冬奧會辦成一屆精彩、非凡、卓越的奧運(yùn)盛會。
“盛會”概念之下，必有“聯(lián)想”，唯恐天下無事的媒體和商家總能在第一時(shí)間以無限創(chuàng)意和熱情制造出可以“蹭頭條”的“新聞”，更何況是全民關(guān)注的奧運(yùn)話題。于是，投資商看到了概念——《北京冬奧會投資主題升溫 關(guān)注八大受益股》；旅游業(yè)看到了機(jī)會——《冬奧會里的7大旅游商機(jī)》，有的媒體也在第一時(shí)間替老百姓總結(jié)了《北京成功申辦冬奧，將如何影響你我的生活？》。根據(jù)申辦報(bào)告，北京2022年冬奧會擬安排在2022年的春節(jié)期間舉辦，到時(shí)候極有可能出現(xiàn)這樣一幕奇妙的場景——大家邊吃著過年的餃子，邊看著精彩的冬奧賽事。這么特別的春節(jié)活動，讓春晚怎么想？
有媒體稱，“通吃”冬夏奧運(yùn)會，將為北京印上奧林匹克的城市名片。2008年北京奧運(yùn)會后，北京市提出了“打造賽事中心和建設(shè)國際化體育中心城市”的戰(zhàn)略總體目標(biāo)，相繼舉辦了NBA中國賽、世界田徑錦標(biāo)賽、中國網(wǎng)球公開賽、世界斯諾克中國公開賽、北京國際馬拉松賽等一批高水平賽事，這座奧運(yùn)之城傾力將自己打造成國際體育之都……而且2008年北京奧運(yùn)之后，多座主要場館已成為地標(biāo)性建筑，至今游客絡(luò)繹不絕；當(dāng)年的奧運(yùn)會中心區(qū)域，已成為以奧林匹克命名的大型城市森林公園，是北京市民戶外運(yùn)動的核心區(qū)域之一。
從各類與冬奧會相關(guān)的消息看下來，似乎沒看到這種集人流、物流、資金流和信息流等會展要素為一體的國際大型“會展活動”和我們身處的會展業(yè)有什么直接關(guān)系。就像這次申辦冬奧會的城市，明明是北京和張家口，但在絕大多數(shù)相關(guān)新聞中，還是稱北京申冬奧成功。但這并沒有影響到張家口人民成功的喜悅，當(dāng)國際奧委會主席巴赫念出“北京”后，張家口人民群眾情緒同樣高昂。 《冬奧會帶來民生利好 張家口市民盼多建公廁》……其實(shí)，無論是夏奧會還是冬奧會，對會展業(yè)的影響還是非常大的：有些運(yùn)動場館后續(xù)可為會展活動所用，國家會議中心就曾是2008年北京奧運(yùn)會的擊劍館和新聞中心，而其之所以成為目前中國會展場館的標(biāo)志品牌，與其在奧運(yùn)會期間形成的國際化服務(wù)“基因”也有直接關(guān)系。這次，北京將在市區(qū)新建速滑中心、在延慶為冬奧會新建雪場。張家口的基礎(chǔ)設(shè)施、交通和酒店等硬件設(shè)施的建設(shè)也將全面提升，并與國際接軌。可以暢想，在冬奧會的概念下，張家口應(yīng)該有信心成為代表河北省成為在華北乃至中國有作為的“會議城市”，多年來一直在全國會展業(yè)中“低調(diào)行事”的河北省將脫穎而出……
從2008年北京奧運(yùn)會到2022年北京+張家口冬奧會，時(shí)間跨度近15年，目前正處在中間的時(shí)間節(jié)點(diǎn)上。無論是“大會展”、“活動平臺”的概念如何定義，還是“體育賽事算不算會展活動”的爭論，甚至“互聯(lián)網(wǎng)+會展”、“會展+N”等當(dāng)下種種的“會展新思維”，最終都離不開會展活動的本質(zhì)：服務(wù)為王。舉辦奧運(yùn)會、世博會、國際會展活動，其實(shí)就是檢驗(yàn)一個國家、一個行業(yè)所有參與其中的機(jī)構(gòu)和人員的服務(wù)能力。從觀念到行動、從宏觀到微觀、從硬件到軟件，服務(wù)無止境。無論是京津冀一體化還是中國會展業(yè)真正實(shí)現(xiàn)國際化，理念和服務(wù)一體化水平提升至國際水平，才是核心。北京+張家口聯(lián)合辦冬奧會也一樣，以國際賽事促進(jìn)環(huán)北京經(jīng)濟(jì)圈全面提升對國際賽事及相關(guān)活動的服務(wù)水平，這才是王道。然后，再用國際化的服務(wù)+會展等N種“第三產(chǎn)業(yè)”，才是冬奧會帶給這個地區(qū)真正的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。
?。ㄗ髡呦抵腥A會展精英女性俱樂部秘書長、中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)·會展中國/旅游經(jīng)濟(jì)主編）
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