一、綠色會(huì)展的理念及實(shí)施
不管“綠色會(huì)展”還是“綠色展覽”，本質(zhì)上還是老生常談的話題。
早在 2010 年，靈通展覽系統(tǒng)股份有限公司總裁黃彪曾專門(mén)發(fā)文稱：目前中國(guó)展覽工程行業(yè)80%以上采用了不可回收的一次性木材料。通常的情況是，一個(gè)展覽會(huì)的結(jié)束就是一個(gè)垃圾場(chǎng)的誕生，宣布結(jié)束那一天，展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)就被垃圾包圍。據(jù)統(tǒng)計(jì)，通常展覽會(huì)中所產(chǎn)生垃圾的面積是占總展出面積的50%。2010年度全國(guó) 展覽會(huì)的總面積達(dá)4000萬(wàn)平方米，產(chǎn)生了巨量垃圾。他舉例說(shuō)，2010年107屆廣交會(huì)，第二期4月29日撤展，共動(dòng)用卡車(chē)3330輛，清運(yùn)廢棄物1713車(chē)，垃圾268車(chē)。巨量垃圾不但導(dǎo)致了巨大的資源浪費(fèi)， 也使如何處理清運(yùn)會(huì)展垃圾成為一大難題。
五年之后，黃彪的數(shù)據(jù)似乎仍然無(wú)法撼動(dòng)。其觀點(diǎn)也多次被業(yè)內(nèi)媒體和關(guān)注環(huán)保理念的會(huì)展人所接受和引用。
隨著商務(wù)部流通產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心日前表態(tài)將發(fā)起成立“中國(guó)綠色會(huì)展聯(lián)盟”，綠色辦展理念再一次被會(huì)展人提起。
2015年4月19日，《國(guó)務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)展覽業(yè)改革發(fā)展的若干意見(jiàn)》出臺(tái)，意見(jiàn)明確提出“倡導(dǎo)低碳、環(huán)保、綠色(展覽)理念”，這種理念被業(yè)內(nèi)解讀為“為會(huì)展業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)指出了方向”。
今天，距意見(jiàn)出臺(tái)已經(jīng)過(guò)去了一年零一個(gè)月。小編感觸最深的政府主導(dǎo)型展會(huì)在這一年中產(chǎn)生了相當(dāng)大的變化，官辦展會(huì)市場(chǎng)化進(jìn)程明顯加快。這一點(diǎn)從振威展覽的政府展會(huì)承接數(shù)量上就能以小見(jiàn)大。而被列為意見(jiàn)指導(dǎo)思想的“綠色、環(huán)保、綠色會(huì)展理念”卻止步不前。
蘇州華諾展覽總經(jīng)理朱玉濤曾在接受中國(guó)會(huì)展門(mén)戶采訪時(shí)認(rèn)為，“綠色展覽”的難點(diǎn)，在于環(huán)保意識(shí)的缺失，這也說(shuō)明引導(dǎo)不足。攀比成風(fēng)會(huì)造成較多人力和物料等資源大量的浪費(fèi)。對(duì)于經(jīng)常參展的企業(yè)來(lái)說(shuō)，自己購(gòu)買(mǎi)一套展架，每次自己搭建，其實(shí)是可以做到物盡其用的！
雖然“綠色布展”是推進(jìn)綠色辦展理念的重中之重，但展裝領(lǐng)域牽扯到的環(huán)節(jié)太多，而展裝公司幾乎又沒(méi)有話語(yǔ)權(quán)，所以較難推進(jìn)。
在“綠色展覽”問(wèn)題上，全球展覽業(yè)都面臨同樣的問(wèn)題。
以西門(mén)子為例。2016 年西門(mén)子在德國(guó)漢諾威工業(yè)博覽會(huì)上的參展規(guī)模為3500平米。公開(kāi)的資料顯示，西門(mén)子布裝過(guò)程中共使用了250噸木材；鋪設(shè)線纜30公里；投入了350個(gè) WI-FI接入點(diǎn)；使用了13萬(wàn)枚螺釘螺栓；擺放了1400件家具......與本屆不同的是，2015年西門(mén)子在漢諾威的展臺(tái)，沒(méi)有使用木材，而是用了85噸鋼材。
綜上所述，如果有某種力量能推動(dòng)綠色辦展理念，小編認(rèn)為，一定是新的互動(dòng)展覽技術(shù)，而不僅僅是綠色材料和展具的使用。
二、新技術(shù)讓綠色辦展理念落地
在探討什么樣的技術(shù)才能推動(dòng)綠色辦展理念的落地前，小編認(rèn)為有必要對(duì)市場(chǎng)上的會(huì)展項(xiàng)目做分類。從周期上，大多數(shù)展覽項(xiàng)目分為臨時(shí)性的商業(yè)展和常年展(以品牌展廳和博物館為主)。其中尤以臨時(shí)商業(yè)展最為消耗材料和造成浪費(fèi)。
不管是普通商業(yè)展還是常年展項(xiàng)目，對(duì)互動(dòng)體驗(yàn)和品牌展示的需求都是一樣的。不管我們?cè)谡寡b中使用什么材料和展具，都是為了服務(wù)于這種需求。實(shí)際上，從上海世博會(huì)開(kāi)始，我們經(jīng)常能看到各種狂拽炫酷叼炸天的展臺(tái)表現(xiàn)形式。
前不久，在日本Nifrel 生物博物館舉行了一場(chǎng)展覽，這場(chǎng)展覽的理念是讓參與者“不僅是觀賞，而是與大自然面對(duì)面”。這是一種較難實(shí)現(xiàn)的展覽形式。主辦方最后采用的方案是在展廳中央，設(shè)立一個(gè)直徑達(dá)5m的成像球體，并將四周八盞投影機(jī)影像投射在地面上。通過(guò)點(diǎn)線面的結(jié)合，將銀河、幻象等呈現(xiàn)在觀眾面前！
在國(guó)內(nèi),Vivitek (麗訊)在商業(yè)展裝方面進(jìn)行了多種探索。同時(shí),他們?yōu)楫?dāng)初的上海世博會(huì)沙特館、中國(guó)館，以及國(guó)內(nèi)外眾多展覽展示場(chǎng)館等重大布展項(xiàng)目提供了一系列的技術(shù)和設(shè)備支撐。
臺(tái)北故宮博物院宏偉壯觀的數(shù)字版《富春山居圖》，畫(huà)卷長(zhǎng)達(dá)39米，比原做更加令人震撼，同時(shí)還具備與游客互動(dòng)功能的創(chuàng)新功能。這一杰作的誕生，正是來(lái)自于Vivitek(麗訊)42臺(tái)高亮度工程投影機(jī)的融合拼接，也讓此案例獲得了多媒體裝置類金牌獎(jiǎng)——美國(guó)繆思獎(jiǎng)。
而在杭州宋城，利用投影技術(shù)，清明上河圖被數(shù)字化完整呈現(xiàn)，展示是Vivitek(麗訊)利用14臺(tái)6600流明工程投影機(jī)打造的70米長(zhǎng)、3米高的巨型室內(nèi)投影，清晰震撼，栩栩如生的畫(huà)面效果同樣令人驚嘆。
此外，Vivitek(麗訊)也成功的為佛教文化著名景點(diǎn)洛陽(yáng)“龍門(mén)石窟”打造了成功的解決方案，24臺(tái)Vivitek(麗訊) 高流明工程投影機(jī)搭建釋迦摩尼佛像外墻投影，憑借其雄渾壯闊的氣勢(shì)及栩栩如生的畫(huà)面，在業(yè)界廣為知名。
以上這些案例，在早期工程投影技術(shù)并不完善年代，想要達(dá)到同等的展示效果幾乎是不可能完成的任務(wù)，即使耗費(fèi)大量的材料、人工和設(shè)計(jì)，傳統(tǒng)建筑物料根本無(wú)法實(shí)現(xiàn)集聲光電、互動(dòng)、3D展示于一體的效果。工程投影技術(shù)的不斷完善，可以利用環(huán)保、長(zhǎng)壽命、更穩(wěn)定的光源將展示的視覺(jué)特效進(jìn)一步升華，在耗費(fèi)更少能源的情況下實(shí)現(xiàn)最高效率的展覽展示。
三、光影技術(shù)助力下的新會(huì)展更值得重視
在新的會(huì)展環(huán)境下,傳統(tǒng)的展裝工藝存在較大的改革空間,推行可循環(huán)使用的展具和環(huán)保材料勢(shì)在必行。作為綠色布展的重要補(bǔ)充,光影技術(shù)正在被越來(lái)越多的展會(huì)組織者和場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)方所重視!
小編也采訪了Vivitek(麗訊)相關(guān)負(fù)責(zé)人,對(duì)方表示,光影技術(shù)對(duì)會(huì)展業(yè)而言,不僅意味著我們不需要耗費(fèi)大量的物力和財(cái)力去完成展臺(tái)的布展,最主要的是投影技術(shù)的使用比傳統(tǒng)的展裝流程更加靈活和貼近主題。這種靈活體現(xiàn)在空間與環(huán)境的設(shè)定上、展覽陳列與品牌形象的呼應(yīng)上。
此外,光影技術(shù)的使用不僅能提升展臺(tái)的互動(dòng)屬性,而且比任何傳統(tǒng)的展覽形式都具有親和力。
總體而言,“綠色展覽”的推進(jìn)不僅是整個(gè)行業(yè)的所共同面臨的問(wèn)題,更是廣大中小型展裝企業(yè)擺脫惡意競(jìng)爭(zhēng)和打造核心競(jìng)爭(zhēng)力的絕佳機(jī)會(huì)。無(wú)論對(duì)于展方還是參觀的觀眾，其實(shí)普遍對(duì)于“綠色展覽” 抱有極大的好感和極強(qiáng)的接受度，隨著整個(gè)社會(huì)綠色環(huán)保意識(shí)的不斷加強(qiáng)，展覽行業(yè)也在不斷推進(jìn)綠色化的革新進(jìn)程，值得整個(gè)行業(yè)的共同期待。
【來(lái)源：中國(guó)會(huì)展門(mén)戶 / 作者：李沛琳 】
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