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      近日，隨著9-12期擴(kuò)建工程N(yùn)1、N2、N3、N4展館的相繼建造完成，上海會(huì)展業(yè)的“地標(biāo)”—上海新國際博覽中心全面落成。從1999年11月4日正式啟動(dòng)建設(shè)以來，上海新國際博覽中心已經(jīng)走過了13個(gè)年頭，而上海會(huì)展業(yè)也經(jīng)歷了“起步-發(fā)展-騰飛”三部曲，且在推動(dòng)上海經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整上的重要作用越發(fā)顯現(xiàn)。未來，會(huì)展業(yè)將如何改善自身的“短板”，成為上海經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)，引起業(yè)界廣泛關(guān)注。

　　滬會(huì)展業(yè)將迎“雙引擎”

　　20世紀(jì)90年代，上海經(jīng)濟(jì)進(jìn)入了一個(gè)高速增長時(shí)期，上海會(huì)展業(yè)也依托本地經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展而迅速崛起。統(tǒng)計(jì)顯示，20世紀(jì)80年代，上海每年只舉辦一二十個(gè)展覽項(xiàng)目，作為主辦和經(jīng)營會(huì)展的專業(yè)公司也只有寥寥數(shù)家。到了上世紀(jì)90年代，這種情況發(fā)生了顯著改變，隨著上海城市的國際化程度越來越高，跨國企業(yè)集團(tuán)大量進(jìn)駐，本地的會(huì)展數(shù)量每年以20%的速度遞增，開始創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。上海新國際博覽中心就在這個(gè)時(shí)候悄然進(jìn)入市場(chǎng)。

　　據(jù)了解，上海新國際博覽中心于1999年正式啟動(dòng)建設(shè)后，其展覽業(yè)務(wù)年均持續(xù)增長。截至2011年末，全年共舉辦約94個(gè)展會(huì)，展覽合同銷售面積達(dá)480萬平方米。

　　“自2001年11月2日SNIEC一期工程建成開業(yè)至今，每年約舉辦80場(chǎng)知名展覽會(huì)，吸引約400余萬名海內(nèi)外商人，已成為世界最成功的展覽中心之一。SNIEC也被視為中國展業(yè)與國際展覽界進(jìn)行交流的一個(gè)重要窗口。”上海新國際博覽中心有限公司總經(jīng)理董漢友介紹，全面落成的新國際博覽中心擁有17個(gè)風(fēng)格相似的單層無柱式展廳，室內(nèi)展覽面積達(dá)20萬平方米，室外達(dá)10萬平方米。“隨著展館的全面落成，預(yù)計(jì)2012年展覽銷售面積將進(jìn)一步增長。SNIEC作為中德兩國經(jīng)濟(jì)、貿(mào)易、文化等方面合作最為成功的領(lǐng)域之一，它的落成也將進(jìn)一步推動(dòng)上海建設(shè)成為世界一流的國際會(huì)展中心。”

　　上海會(huì)展業(yè)的“異軍突起”，不僅提高了中國在全球展覽市場(chǎng)上的比重，也讓正在轉(zhuǎn)型中的上海經(jīng)濟(jì)有了先發(fā)優(yōu)勢(shì)。業(yè)內(nèi)人士表示，一批在過去曾經(jīng)拉動(dòng)上海經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的增長點(diǎn)，現(xiàn)正趨于成熟或衰退，其帶動(dòng)作用明顯減弱甚至喪失。會(huì)展業(yè)則具有很高的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，據(jù)有關(guān)部門測(cè)算，其拉動(dòng)系數(shù)高達(dá)1:9，同時(shí)還可以帶動(dòng)一大批人就業(yè)。從上海近幾年的情況來看，會(huì)展業(yè)的發(fā)展速度遠(yuǎn)高于GDP的增速，已經(jīng)成為上海經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)，將會(huì)展業(yè)作為上海的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)無疑具有戰(zhàn)略意義。

　　今年初，商務(wù)部與上海市政府投資230億元的國家會(huì)展中心項(xiàng)目，落戶上海虹橋。根據(jù)規(guī)劃，此項(xiàng)目建筑面積約120萬平方米，由展覽場(chǎng)館、綜合配套設(shè)施和后勤保障設(shè)施組成。其中展館展覽面積約50萬平方米，建成后將是目前世界上規(guī)模最大、水平最高的國際會(huì)展中心。該項(xiàng)目建成后，將在展覽面積上取代漢諾威展覽公司，成為全球會(huì)展行業(yè)的領(lǐng)頭羊。

　　業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，虹橋會(huì)展綜合體建成后，政府型展會(huì)將移師虹橋。未來，新國際博覽中心如何與該項(xiàng)目對(duì)接，使二者發(fā)揮“合力”效應(yīng)引人關(guān)注。對(duì)此，董漢友表示，上海新國際博覽中心與虹橋會(huì)展綜合體作為上海浦東、浦西兩大會(huì)展項(xiàng)目，應(yīng)各自發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，錯(cuò)位經(jīng)營。虹橋會(huì)展綜合體將來或以政府類展會(huì)為主，上海新國際博覽中心則瞄準(zhǔn)國際化、專業(yè)化方向發(fā)展。

　　值得一提的是，近兩年中國的會(huì)議產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，一些城市在會(huì)議業(yè)的扶持力度上明顯大于展覽行業(yè)。面對(duì)新發(fā)展形勢(shì)，董漢友表示，上海新國際博覽中心在保證展覽業(yè)繼續(xù)向前的基礎(chǔ)上，近年來在酒店配套建設(shè)方面謀求會(huì)議與展覽共同發(fā)展。如今，在上海新國際博覽中心附近已建成浦東嘉里中心和亞美拉喜瑪拉雅酒店，兩座高檔酒店內(nèi)均設(shè)有會(huì)議室，解決了展會(huì)期間同期舉辦會(huì)議論壇的場(chǎng)地，使參會(huì)代表不用再將時(shí)間耗費(fèi)在展館與會(huì)議中心的路程上，最大程度的方便了與會(huì)者。

諸多“短板”待改善

　　“十二五”是全面建設(shè)小康社會(huì)的關(guān)鍵時(shí)期，會(huì)展業(yè)在推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式中的重要作用日益凸顯。不過，盡管近幾年國內(nèi)會(huì)展業(yè)的發(fā)展突飛猛進(jìn)，但與國際上會(huì)展業(yè)發(fā)達(dá)的國家相比仍有差距。

　　上?，F(xiàn)代服務(wù)業(yè)聯(lián)合會(huì)周禹鵬會(huì)長表示，我國會(huì)展業(yè)與世界上一些發(fā)達(dá)國家會(huì)展業(yè)相比，在規(guī)模、能級(jí)，特別是辦展水平上都還有一定差距。上海作為我國的經(jīng)濟(jì)中心，可借助上海新國際博覽中心全面落成及浦東會(huì)展綜合配套服務(wù)日益完善的契機(jī)，改善會(huì)展業(yè)的“短板”情況。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，目前上海會(huì)展業(yè)的行業(yè)自律機(jī)制和規(guī)范尚未形成，具體表現(xiàn)在展館建設(shè)缺乏長遠(yuǎn)規(guī)劃和合理布局；各個(gè)展館展覽面積不夠大且布局分散；展會(huì)審批“政出多門”，同一主題的展覽你辦我辦他也辦，看似熱鬧，實(shí)際收效甚微；收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)“內(nèi)外有別”，對(duì)海外展商收費(fèi)偏高，未給予同等國民待遇。

　　另外，上海會(huì)展人才的缺口還比較大，無法滿足整個(gè)行業(yè)日益擴(kuò)張的需求。上述人士表示，會(huì)展業(yè)的人才屬于復(fù)合型人才，不但要熟悉展覽會(huì)操辦的一般流程，而且要了解展覽項(xiàng)目所在行業(yè)的情況，還要具備一定的外語水準(zhǔn)，最好也懂經(jīng)濟(jì)和管理。但是，目前上海會(huì)展業(yè)從業(yè)人員中，管理層領(lǐng)導(dǎo)多為行政配備，半路出家；會(huì)展設(shè)計(jì)人員亦是從其他專業(yè)如平面、廣告、裝潢等轉(zhuǎn)道而來；展會(huì)項(xiàng)目的招展?fàn)I銷人員雖有一定的外語水準(zhǔn)，卻均非經(jīng)濟(jì)管理學(xué)出身；工程、制作、施工人員更是來自各行各業(yè)。雖然也有一批從業(yè)十?dāng)?shù)年，致力于會(huì)展業(yè)的有識(shí)之士，積累了相當(dāng)經(jīng)驗(yàn)，傳授給企業(yè)的員工，但由于缺乏系統(tǒng)的學(xué)習(xí)環(huán)境及自身知識(shí)結(jié)構(gòu)的缺陷，無法培養(yǎng)出專業(yè)型、全面型的人才，這直接造成展覽項(xiàng)目大都規(guī)模不大，管理難以與國際接軌。如何針對(duì)這些人才缺口，培養(yǎng)適合的人才儲(chǔ)備是擺在會(huì)展業(yè)面前的一道難題。

　　轉(zhuǎn)型發(fā)展是必由之路

　　上海會(huì)展業(yè)的發(fā)展瓶頸并不是單個(gè)的問題，事實(shí)上，這也是“突飛猛進(jìn)”的中國會(huì)展市場(chǎng)的一個(gè)縮影。

　　在日前由上海新國際博覽中心有限公司承辦的“2012中國會(huì)展領(lǐng)袖論壇”上，中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長張志剛指出，一個(gè)國際會(huì)展業(yè)中心城市應(yīng)具備五大條件：一是交通發(fā)達(dá)；二是人均GDP達(dá)到世界中等發(fā)展水平以上；三是流通服務(wù)業(yè)在GDP中比重超過制造業(yè)；四是商業(yè)外貿(mào)依存度高；五是有強(qiáng)大的中介組織和配套社會(huì)服務(wù)。

　　目前，世界上的展覽趨勢(shì)向?qū)I(yè)展快速發(fā)展，會(huì)展主題體現(xiàn)時(shí)代脈搏，互聯(lián)網(wǎng)催生的電子商務(wù)、網(wǎng)上展覽正在使展覽業(yè)發(fā)生深刻變革。而我國會(huì)展業(yè)發(fā)展似乎還沒有適應(yīng)這樣的變化。首先，缺乏對(duì)規(guī)律的認(rèn)識(shí)、探索，大興土木，盲目重復(fù)建館，重視硬件建設(shè)，不重視軟件建設(shè)；其次，找不準(zhǔn)定位，到處都提會(huì)展是支柱產(chǎn)業(yè)，到處都辦國際化展覽，實(shí)際專業(yè)化辦展水平很低，辦展人才不足；缺乏在科學(xué)發(fā)展觀指導(dǎo)下的宏觀總體戰(zhàn)略規(guī)劃；同時(shí)，會(huì)展業(yè)的發(fā)展缺乏法制化管理。對(duì)此，張志剛建議有條件發(fā)展會(huì)展業(yè)的城市，當(dāng)?shù)卣纫裱?jīng)濟(jì)規(guī)律，在前期給予會(huì)展業(yè)必要的培育和扶持，又要減少行政干預(yù)，充分發(fā)揮市場(chǎng)在配置資源中的基礎(chǔ)性作用，遵循規(guī)律辦會(huì)展，努力向著專業(yè)化、市場(chǎng)化、法制化、產(chǎn)業(yè)化和國際化的方向健康發(fā)展。

　　數(shù)據(jù)顯示，我國1997年的展覽項(xiàng)目數(shù)首次突破1000個(gè)，到2001年突破2000個(gè)，2002年就超過3000個(gè)，2005年約為3800個(gè)。就展覽項(xiàng)目的國際比較而言，我國已居亞洲第一，成為一個(gè)“展覽大國”。但是，相對(duì)于展覽項(xiàng)目數(shù)的“領(lǐng)頭羊”地位，我國的展覽直接收入?yún)s比很多國家都少得多。

　　“展覽經(jīng)濟(jì)總量比美國、德國、日本、英國、法國、澳大利亞等許多國家都小。展覽收入占GDP比重在發(fā)達(dá)國家一般在0.1%至0.2%之間，而我國目前這一比重還不足0.08%，說明我國展覽產(chǎn)業(yè)化和市場(chǎng)化程度還很低，就展覽收入而言，我國還不是一個(gè)展覽大國。”中國國際經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究中心行業(yè)特邀研究員羅百輝指出，我國的展覽項(xiàng)目絕大多數(shù)是中小項(xiàng)目，規(guī)模大的項(xiàng)目和品牌項(xiàng)目屈指可數(shù)。盡管這些展覽的總展出面積也是一個(gè)巨大的數(shù)字，但就展覽收入而言，我國還不是一個(gè)展覽強(qiáng)國。另外，我國展覽場(chǎng)館的總面積雖在全世界中居前列，但出租率比發(fā)達(dá)國家要低得多。

　　國際展覽業(yè)協(xié)會(huì)候任主席陳先進(jìn)在會(huì)上表示，目前，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、轉(zhuǎn)型發(fā)展已成為推動(dòng)我國展覽業(yè)發(fā)展的必由之路。“需要在辦展的意識(shí)、形式及技術(shù)手段上盡快轉(zhuǎn)型，通過轉(zhuǎn)變思想、創(chuàng)新技術(shù)，促進(jìn)我國會(huì)展業(yè)產(chǎn)業(yè)健康升級(jí)。”  來源： 上海金融報(bào)