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2014-05-29 03:20:33
有人說：“在人氣下滑，行業(yè)大品牌相繼缺席的信息傳播中，上海廚衛(wèi)展的魅力與光環(huán)似乎正在褪色?”但現實是，參展企業(yè)數量并沒有如預期一樣出現大幅度的下降，每年“上海展會”依然是衛(wèi)浴行業(yè)中人在“紅五月”中最為關注的話題。
一萬個人的眼中，有一萬個哈姆雷特，去與不去，相信各家都有自己的理由。也有部分企業(yè)，之前曾經缺席，近年又華麗回歸。但是也很多企業(yè)一如既往堅持參加該展會，科勒、TOTO、ROCA、美標、勞芬等國際大牌每年必到不說，來自中國的恒潔、浪鯨、鷹衛(wèi)浴、華美嘉等國內一線和知名企業(yè)也從未間斷。而樂華體系的箭牌、法恩莎、安華三大品牌也是每年輪流參展，今年箭牌也將盛裝亮相。浴室柜企業(yè)包括佛山浴室柜聯盟在內，也有數十家企業(yè)堅持參展，如高第、安德瑪索、唯可、阿洛尼、木立方、歐凱莎、歐風、帝皇軒、朗格斯特、威麥、普瑞凡等準備在展會大展拳腳，而來自四川的帝王、席瑪全力備戰(zhàn)、高調亮相。值得注意的是，中山淋浴房企業(yè)首次抱團亮相2014上海廚衛(wèi)展的舉動，也分外吸引眼球，作為全國眾多衛(wèi)浴產區(qū)中的一員，而且還只是以單一品類作為亮點展示，中山淋浴房的參展企業(yè)為何能如何自信?各類企業(yè)因為品牌的定位和需求不同，所以參展的期望和要求也不盡相同。
請看以下各派衛(wèi)浴企業(yè)負責人，對于曾經和現在的上海廚衛(wèi)展的所思、所想，上海廚衛(wèi)展乃至這種專業(yè)展會的未來，又將走向何方?亞洲廚衛(wèi)城作為全球廚衛(wèi)采購中心，尤其關注行業(yè)的發(fā)展，亞洲廚衛(wèi)城將于您一起，大膽預測和猜想一下今年的上海廚衛(wèi)展。
猜想一：大品牌參展熱情并未降溫?
由于企業(yè)的發(fā)展階段不用，對外宣傳的需求與渠道也日漸多元化，在此背景下，上海廚衛(wèi)展也不可避免地走進了爭議聲中，其中最為人所關注的，就是在近年來的展會中，部分大品牌“缺席”，但這就能說明，上海廚衛(wèi)展的熱度在下降嗎?其實不然。
大品牌的舉動雖然矚目，但是每年展會中，如科勒、TOTO、ROCA、美標、勞芬等國際大牌，幾乎年年參展，到W館逛逛，也成為了每個觀展、參展人士的必定動作。
中國的恒潔、浪鯨、鷹衛(wèi)浴、華美嘉等國內一線品牌，對于上海廚衛(wèi)展更是情有獨鐘，一直是展會的“鐵桿粉絲”，其中的企業(yè)或許是看中了上海廚衛(wèi)展在新產品和品牌展示方面的影響力，又或是多年來的參展習慣，已經成為了一個與好客戶見面的大聚會，來自天南地北的各路精英，因為一個行業(yè)的結緣，每年五月相聚在上海。
在這些參展的企業(yè)預熱稿件中，“精心籌備”、“創(chuàng)新設計”和“盛裝亮相”等詞語都是不可獲缺的一部分，可見參展企業(yè)對于展會的重視程度。
猜想二：新品牌撐起展會半邊天?
上海廚衛(wèi)展上，多了不少新品牌的面孔，佛山市富蘭克衛(wèi)浴有限公司(以下簡稱富蘭克衛(wèi)浴)今年新推出的后現代浴室柜新品牌——普瑞凡，就會在2014上海廚衛(wèi)展跟全國經銷商見面，而富蘭克衛(wèi)浴今年也會順應企業(yè)的戰(zhàn)略調整，暫時缺席上海廚衛(wèi)展。
富蘭克衛(wèi)浴董事長丁衛(wèi)認為，上海廚衛(wèi)展無疑是一個新品牌露臉的好平臺，本次普瑞凡的參展，重點還是放在其主推產品——后現代浴室柜上，讓同行少走彎路，增進交流，同時也讓經銷商及同行看到，企業(yè)有實力將富蘭克衛(wèi)浴打造成為仿古浴室柜第一品牌，同時也有實力營運好后現代風格的浴室柜品牌。
作為新品牌，亮相上海廚衛(wèi)展首要任務可能是招商，丁衛(wèi)介紹，普瑞凡今年會順應現在理性的角度，做好產品展示工作，在招商方面除了注重數量，更會利用好展會的這一平臺，做好經銷商的充分篩選，尋找有想法，有實力進駐到當地實力賣場的經銷商。
富蘭克作為一個成熟的衛(wèi)浴品牌，本次的缺席，丁衛(wèi)認為主要是企業(yè)從經濟角度考慮，參展的費用不菲，如果在資金有限的情況下，錢更應該用在刀刃上，這筆錢更應該用于店面推廣和設計活動等終端活動。像持有富蘭克衛(wèi)浴觀點的企業(yè)并不在少數，不少品牌正是基于這樣的考慮，紛紛轉身，舍棄展會而去了。
猜想三：再次回歸意欲何為?
除了新品牌對上海展情有獨鐘外，不少品牌在經過內部調整后，會將上海展定位為“品牌重新起航”的重要平臺。
東鵬潔具與上海廚衛(wèi)展的分分合合，就是其中一個典型的例子。
東鵬潔具從2006年到2008年，東鵬連續(xù)3年參與上海廚衛(wèi)展，到2009年至2012年，東鵬連續(xù)4年缺席。從2013年開始，出于目前品牌宣傳的需要，又華麗回歸。2014年，東鵬潔具再次攜分量級新品亮相，迎發(fā)行業(yè)期待。
作為擁有十年發(fā)展歷程的帝皇軒衛(wèi)浴，經過重新調整后，也選擇了上海廚衛(wèi)展這一平臺，重新向同行及全國經銷商展現新的品牌發(fā)展思路及企業(yè)實力。
一位不愿具名的知名衛(wèi)浴品牌負責人認為，無論是新品牌亮相還是老品牌換新顏，他們參與上海廚衛(wèi)展一個很重要的目的，就是看好了這一平臺的重要影響力。但是不可否認，上海廚衛(wèi)展的影響力，有相當部分是源于每位觀展商都不容錯過錯過的國家館，中國衛(wèi)浴現在的發(fā)展，更多是追隨歐美衛(wèi)浴的風潮，所以每年才會吸引那么多人圍觀這些衛(wèi)浴國際大品牌，光靠新品牌就能支撐起展會的想法，未免片面。
猜想四：不參展就能閑著嗎?
從2011年開始，大品牌缺席上海展的新聞就成為了每家行業(yè)媒體必定會關注的選題，但是不參展的企業(yè)，他們的領導或者說相關工作人員，就能改變多年形成的工作慣性，將5月來上海的行程改寫嗎?經過記者的調查統(tǒng)計，答案是否定的。
無論參展與否，臨近5月，各大行業(yè)媒體的上海展預熱稿件就會相繼出爐，各類展會信息現在更是通過網站、微博、微信等多媒體進行快速傳播。在這一輪信息轟炸中，已經在撩撥行業(yè)人士的那顆觀展的心。
冠珠衛(wèi)浴品牌總經理高頌表示，今年所供職的企業(yè)并沒有參展，但是在5月的出差行程中，上海展是必定會出席的一個展會。
從2009年已經不再參展的地中海衛(wèi)浴，據其副總經理徐輝介紹，由于企業(yè)近幾年處于修煉內功，忙于重整國內渠道、團隊建設等工作，企業(yè)現在的發(fā)展階段也不適宜參展，但是這些并沒有阻礙企業(yè)觀展的熱情。“上海展作為行業(yè)的品牌秀場，觀展是我們修煉內功的企業(yè)，一個很好的學習機會。”
在上海廚衛(wèi)展的參展名單中，英皇衛(wèi)浴也沒有出現。此前英皇衛(wèi)浴接受中潔網記者采訪時表示，2014年是英皇衛(wèi)浴關鍵的一年，成立了企業(yè)內部的物流、物業(yè)、衛(wèi)浴、地產集團資源，成立了英皇幾天，此外還加大了與意大利寶茲、凱樂瑪及德國知名品牌等百年衛(wèi)浴企業(yè)的合作，除了直接引進歐洲的產品，也引進國外先進的技術和工藝。英皇衛(wèi)浴的團隊，正在積極籌備，實現未來五年的上市計劃。
猜想五：展會未來會演變成“不差錢”的車展模式?
在唐彩浴室家私總經理李林明看來，自身企業(yè)今年缺席上海廚衛(wèi)展，主要是因為企業(yè)的全國網點建設已經基本完成，而上海廚衛(wèi)展無非是兩個功能：品牌展示和招商，企業(yè)目前已經過了招商階段。“我們企業(yè)規(guī)模現在也不是特別大，對品牌展示的欲望還不是特別強烈。”我們不排除會再度回歸，屆時會著重在品牌展示。”
每個企業(yè)的發(fā)展階段不同，對外宣傳點的訴求也不同，那么上海廚衛(wèi)展，或者說未來國內的衛(wèi)浴展會，將走向何方?
有著多年參展及觀展經驗的富蘭克衛(wèi)浴董事長丁衛(wèi)，就屬于樂天派。他認為，品牌展示更多是展會發(fā)展的第一個階段;由于參展是屬于企業(yè)的運營行為，所以必定會考慮投入產出比，當企業(yè)過了品牌展示的饑渴期后，如果在資金有限的情況下，就會選擇將有限的資金花在刀刃上，這就迎來了企業(yè)回歸理性的參展階段，這一時期的顯著特征就是往年熱衷參展的企業(yè)不來了;但是物極必反，等品牌發(fā)展壯大成為“土豪”級企業(yè)后，這一時期的參展，企業(yè)更多是抱著“玩一玩”的心態(tài)，將展會當成是一個聚會的窗口，同時向同行展示最新的產品，表明企業(yè)的發(fā)展實力。
“現在的車展應該會成為衛(wèi)浴展會的明天，像奔馳、寶馬這些品牌為什么每年還會參加汽車展，這些展會的參展費用也不菲，但是這些品牌在掙錢后，已經不在乎每年花那么幾百萬的小錢來參展了，參展也變成企業(yè)相對輕松的一件事。”丁衛(wèi)說到。
心海伽藍這一已經從單一品類走向集團化的衛(wèi)浴企業(yè)，今年同樣并沒有再參展上海廚衛(wèi)展，其總經理張愛民對于上海展的未來，認為形勢是嚴峻的——隨著企業(yè)招商和品牌宣傳使命的完成，企業(yè)對于展會宣傳的依賴性降低，未來也許這樣的專業(yè)展會將不再出現。
猜想六：抱團參展成產區(qū)影響力提升的捷徑?
在2014上海廚衛(wèi)展的亮點盤點中，少不了中山淋浴房企業(yè)在今年首次嘗試的“抱團參展”方式。對此，參展企業(yè)更是做好充分準備，力求以最好的姿態(tài)出現在同行面前。
福瑞智能淋浴房作為中山淋浴房企業(yè)的一個代表，今年以“謀勢布局，智贏2014 ”作為參展主題，主要希望與國外設計機構的深度和做，加快與國際智能化接軌的速度，企業(yè)在展會期間，更會在展館里舉辦“金商之道·創(chuàng)富未來”招商洽談會，在借助“抱團”的影響下，滿足的是企業(yè)招商的目的。
中山淋浴房在行業(yè)內一直口碑良好，但由于該產區(qū)主打是淋浴房這一單一品類產品，其產區(qū)影響力在現在的整體衛(wèi)浴風潮下的影響力畢竟有限，但是他們本次的大膽嘗試，也為行業(yè)提供了參展的一種創(chuàng)新嘗試。
佛山市衛(wèi)浴潔具行業(yè)協(xié)會秘書長劉文貴對此表示了贊賞。劉文貴表示，佛山這邊的協(xié)會與中山的協(xié)會平時交流也較多，但是都一直在從實際的觀展效果中討論這種抱團模式的可行性。
“我們佛山協(xié)會，其實在去年的廣州建博會也嘗試過召集佛山浴室柜聯盟企業(yè)抱團參展的形式，在今年的廣州建博會，我們已經跟部分佛山淋浴房企業(yè)簽訂了抱團參展的合同，希望繼續(xù)探索這種參與展會的形式。”劉文貴表示。
猜想七：上海展一枝獨秀的時代何時結束?
作為“棄展派”之一的廣東澳麗泰陶瓷實業(yè)有限公司執(zhí)行董事謝浩銘表示，現在的衛(wèi)浴企業(yè)不遠千里跑到上海參展，是一件勞民傷財的事情。“企業(yè)參展累得要死，但是也沒有發(fā)現展會有什么看好的，抓人眼球的新產品。”謝浩銘認為，佛山作為衛(wèi)浴行業(yè)一個相對集中的城市，而且不少衛(wèi)浴大品牌都在佛山及周邊設有營銷中心，為何企業(yè)要舍近求遠?我們是否有可能在廣州開設一個高端的衛(wèi)浴展會?
其實在廣州，并不缺乏專業(yè)的展會，而且這一展會的歷史也非常久遠，這就是每年7月在廣州琶洲會館舉辦的建博展。
身為佛山市衛(wèi)浴潔具行業(yè)協(xié)會秘書長，同時還是奧爾氏淋浴房董事長的劉文貴，在早年已經于上海展、廣州建博展的主辦方打交道。“在2003年、2004年期間，由于廣州建博展主辦方的一些戰(zhàn)略調整的原因，不少企業(yè)就被在服務上做得更為細致的上海展搶走了，影響力也開始受到影響。”作為地方衛(wèi)浴協(xié)會的一份子，劉文貴認為，即使現在上海廚衛(wèi)展也有部分大品牌缺席，但是在目前國內的衛(wèi)浴展會中，上海展一枝獨秀的地位還是行業(yè)公認的，但是這樣的現象，其實從整個行業(yè)長遠的發(fā)展來看，是并不健康的。“我們可以從行業(yè)的角度思考，一個成熟的行業(yè)應該有2到3個并駕齊驅的專業(yè)展會，這樣才能在展會競爭中促使進步，也能為各大產區(qū)的企業(yè)提供參展的便利。”
劉文貴認為，廣州建博展已經舉辦多年，其實完全可以通過培育再造更大的影響力，同時佛山作為一個衛(wèi)浴行業(yè)的一個重要產區(qū)，也能支撐起廣州建博會的影響力，只是這樣工作不是一朝一夕能完成，也不是光靠部分企業(yè)就能做到，這需要整個行業(yè)達到共識地去努力。亞洲廚衛(wèi)城將秉承著對廚衛(wèi)行業(yè)的一份責任，持續(xù)關注行業(yè)的未來發(fā)展。
(來源：中潔網)
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